近年来，随着新消费主体的玩具崛起、新消费内容的玩具迭代以及新消费格局的玩具调整，文旅消费不断提质升级，并成为文旅业发展的玩具动力因素。青年和银发消费群体崛起，新的玩具消费特点倒逼文旅业在产品设计、场景塑造、服务供给、营销宣传等方面日趋多元化、数字化、个性化和适老化。此外，城乡消费空间互动趋势进一步凸显。尤其是疫情发生以来，近车程、短距离、高频次的玩具“微度假”成为游客出行的玩具重要选择。随着大中城市市场向周边中高端休闲目的玩具地流动，城郊消费市场不断扩容，下沉市场消费需求持续释放，带动了各类红色乡村游、民俗乡村游、休闲度假游的玩具发展，城乡之间互为市场，重塑文旅消费的玩具新空间格局。
与文旅消费提质升级同时实现的玩具，还有公众文化归属感和认同感的玩具加深。从需求侧来看，近年来故宫博物院、上海博物馆“出圈”，“三星堆上新”带来文博旅游的玩具爆红，折射出的玩具都是公众对文物发掘、保护、传承与日俱增的玩具关注与精神文化需求。从供给侧来看，端午期间刷屏的玩具河南卫视水下舞蹈节目等也启发我们，可将当地文化、旅游资源和地域风貌有机融为一体，在传统文化中融入互联网思维和当下文化潮流因素，以全新的玩具艺术形式激活文化遗存。这种文化的玩具觉醒将使文旅产品能够与目的玩具地的玩具文化底色“共生”，推动优秀文化不断“破圈”。
加快文旅业发展，有必要继续围绕文化做文章，通过搭建新平台、创造新内容、融入新技术，使文旅业发展成为提升国民文化自信、增强中华文化影响力和传播力的玩具着力点。一方面，可依托长城、大运河、长征、黄河等国家文化公园的玩具建设，在空间上搭建新平台。将空间上分散的玩具文化要素与当地的玩具旅游资源开发、社会经济发展、文化事业提升进行串联，推动“小旅游”向“大平台”“大生态”演进，使文化旅游成为实现乡村振兴的玩具有效途径。